Référence : DIG-055 ·
Durée : 3 jours (21 h) ·
Niveau : Intermédiaire ·
Pôle : Digital, IA & Bureautique
Construire et piloter une stratégie webmarketing complète : SEO, SEA, réseaux sociaux, emailing, analytics et IA marketing. Une formation opérationnelle pour acquérir une vision à 360° du marketing digital.
Vous souhaitez construire ou structurer votre stratégie webmarketing de A à Z ? Cette formation de 3 jours (21 h) vous donne les clés opérationnelles pour maîtriser tous les leviers du marketing digital : SEO, SEA, social media, emailing, analytics et intelligence artificielle marketing. Elle s'adresse aux professionnels du marketing, de la communication et aux dirigeants qui veulent piloter leur présence en ligne avec méthode et mesurer leurs KPI avec précision.
Construire et piloter une stratégie webmarketing complète : SEO, SEA, réseaux sociaux, emailing, analytics et IA marketing. Une formation opérationnelle pour acquérir une vision à 360° du marketing digital.
Objectifs pédagogiques
Comprendre les composantes d'une stratégie webmarketing (SEO, SEA, social media, emailing, analytics)
Définir des objectifs SMART et identifier les KPI pertinents pour chaque canal
Construire un plan d'action webmarketing cohérent et priorisé
Maîtriser les bases du référencement naturel (SEO) et payant (Google Ads)
Exploiter les réseaux sociaux dans une logique de marque et de conversion
Utiliser des outils d'intelligence artificielle pour optimiser la production de contenu et les campagnes
Mesurer les performances et ajuster la stratégie grâce aux données
Public visé
Responsables marketing et communication, chargés de communication digitale, dirigeants et créateurs d'entreprise souhaitant piloter leur stratégie digitale, commerciaux et business developers, toute personne amenée à gérer la présence en ligne de son organisation
Prérequis
Utilisation courante d'internet et des réseaux sociaux
Notions de base en marketing ou communication appréciées
Aucune compétence technique préalable requise
Programme détaillé
Jour 1 — Fondamentaux et audit digital
Les piliers du webmarketing : SEO, SEA, social media, emailing, analytics, IA
Cartographie de l'écosystème digital de l'entreprise
Audit de présence en ligne : site, réseaux sociaux, réputation
Analyse de la concurrence et benchmark de bonnes pratiques
Définir sa cible : persona, parcours client, moments de vérité
Fixer des objectifs SMART et identifier les KPI par canal
Atelier : réalisation de l'audit digital de son propre organisme
Jour 2 — SEO, SEA et réseaux sociaux
SEO on-page et off-page : mots-clés, balises, maillage interne, netlinking
Rédaction web SEO-friendly : structure, densité, intention de recherche
Introduction à Google Ads : campagnes Search, Display, Performance Max
Paramétrage d'une campagne Search : groupes d'annonces, enchères, extensions
Stratégie social media : choix des plateformes, calendrier éditorial
LinkedIn Ads et Meta Ads : ciblage, formats, optimisation
IA et social media : ChatGPT, Jasper AI, Meta Advantage+ pour la création et l'optimisation
Atelier : création d'un plan éditorial social media sur 4 semaines
Jour 3 — Emailing, analytics et plan d'action
Emailing et marketing automation : segmentation, scénarios, délivrabilité
Outils emailing : Brevo, Klaviyo — paramétrage et indicateurs clés
Google Analytics 4 et Search Console : lecture et interprétation des données
Hotjar et outils d'analyse comportementale
Outils IA avancés : Sora (vidéo), Phantombuster (prospection), Jarvis AI
Construction du plan webmarketing : priorisation, budget, feuille de route
Présentation des plans d'action par groupe — feedback formateur
Synthèse et remise des ressources pédagogiques
Ateliers
Atelier 01 — Jour 1 — Fondamentaux et audit digital
Les piliers du webmarketing : SEO, SEA, social media, emailing, analytics, IA
Cartographie de l'écosystème digital de l'entreprise
Audit de présence en ligne : site, réseaux sociaux, réputation
Analyse de la concurrence et benchmark de bonnes pratiques
Définir sa cible : persona, parcours client, moments de vérité
Fixer des objectifs SMART et identifier les KPI par canal
Atelier : réalisation de l'audit digital de son propre organisme
Atelier 02 — Jour 2 — SEO, SEA et réseaux sociaux
SEO on-page et off-page : mots-clés, balises, maillage interne, netlinking
Rédaction web SEO-friendly : structure, densité, intention de recherche
Introduction à Google Ads : campagnes Search, Display, Performance Max
Paramétrage d'une campagne Search : groupes d'annonces, enchères, extensions
Stratégie social media : choix des plateformes, calendrier éditorial
LinkedIn Ads et Meta Ads : ciblage, formats, optimisation
IA et social media : ChatGPT, Jasper AI, Meta Advantage+ pour la création et l'optimisation
Atelier : création d'un plan éditorial social media sur 4 semaines
Atelier 03 — Jour 3 — Emailing, analytics et plan d'action
Emailing et marketing automation : segmentation, scénarios, délivrabilité
Outils emailing : Brevo, Klaviyo — paramétrage et indicateurs clés
Google Analytics 4 et Search Console : lecture et interprétation des données
Hotjar et outils d'analyse comportementale
Outils IA avancés : Sora (vidéo), Phantombuster (prospection), Jarvis AI
Construction du plan webmarketing : priorisation, budget, feuille de route
Présentation des plans d'action par groupe — feedback formateur
Synthèse et remise des ressources pédagogiques
Modalités pédagogiques
Formation en présentiel — groupe de 4 à 10 participants
Alternance d'apports théoriques, de démonstrations en direct et d'ateliers pratiques
Supports de formation numériques remis à chaque stagiaire
Ordinateur individuel recommandé (fourni si non disponible sur site)
Accessible aux personnes en situation de handicap — nous contacter pour aménagements
Évaluation
AVANT — Positionnement
Questionnaire diagnostique en amont pour adapter le contenu au niveau et aux objectifs du groupe
PENDANT — Formative
Exercices pratiques continus : audit digital, plan éditorial, configuration de campagne Google Ads
FINALE — Atelier final
Présentation orale du plan webmarketing devant le groupe, avec feedback formateur
À CHAUD — Satisfaction
Questionnaire de satisfaction stagiaire en fin de formation
À FROID — Transfert des acquis
Questionnaire à 3 mois pour mesurer la mise en application en situation professionnelle