À qui s'adresse la formation « Développer la publicité digitale (Display, SEA) » ?

Chef(fe) d'entreprise, entrepreneur(e), responsable webmarketing, toute personne en charge de la communication digitale

Quels sont les prérequis ?

Être à l'aise avec Internet et avoir des notions en communication

Quel est le tarif inter-entreprise ?

INTRA uniquement par participant.

Développer la publicité digitale (Display, SEA) | Formation 1 jour

Objectifs pédagogiques

Comprendre le fonctionnement de la publicité display
Analyser ses besoins et déterminer les ciblages adaptés
Mettre en place des actions de communication en fonction de sa stratégie

Programme détaillé

Activer le display pour la notoriété et les ventes

Bases de la publicité display et son écosystème
Formats display et types de ciblage
Coût de la publicité display
Vidéo et mobile : moteurs du display

Le plan display

Déterminer l'objectif de communication
Définir la cible
Évaluer le budget display
Le médiaplanning en action

Mise en ligne et analyse du display

Tracking et trafficking
Mesurer l'efficacité du display
Spécificités de la publicité sur les réseaux sociaux
Publicités sur les 4 grands médias sociaux

Stratégie de référencement payant (SEA)

Particularités des résultats de recherche Google
Fonctionnement de l'affichage des liens sponsorisés
Définir un objectif SEA
Élaborer la structure du compte et créer la campagne
Choisir des mots-clés et créer un groupe d'annonces
Rédiger son annonce et paramétrer les extensions

Optimiser et mesurer une campagne SEA

Optimiser une campagne SEA
Analyser une campagne SEA

Ateliers

Atelier 01 — Activer le display pour la notoriété et les ventes

Bases de la publicité display et son écosystème
Formats display et types de ciblage
Coût de la publicité display
Vidéo et mobile : moteurs du display

Atelier 02 — Le plan display

Déterminer l'objectif de communication
Définir la cible
Évaluer le budget display
Le médiaplanning en action

Atelier 03 — Mise en ligne et analyse du display

Tracking et trafficking
Mesurer l'efficacité du display
Spécificités de la publicité sur les réseaux sociaux
Publicités sur les 4 grands médias sociaux

Atelier 04 — Stratégie de référencement payant (SEA)

Particularités des résultats de recherche Google
Fonctionnement de l'affichage des liens sponsorisés
Définir un objectif SEA
Élaborer la structure du compte et créer la campagne
Choisir des mots-clés et créer un groupe d'annonces
Rédiger son annonce et paramétrer les extensions

Atelier 05 — Optimiser et mesurer une campagne SEA

Optimiser une campagne SEA
Analyser une campagne SEA

Modalités pédagogiques

Formation présentielle ou distancielle (selon disponibilités)
Alternance d'apports théoriques et de mises en pratique
Support de cours remis à chaque participant
Évaluation des acquis en fin de formation
Attestation de formation délivrée à l'issue du stage

Évaluation

AVANT — Diagnostique

Questionnaire de positionnement · Auto-évaluation des compétences · Recueil des attentes

PENDANT — Formative

Exercices pratiques · Quiz de validation · Mises en situation professionnelles

FINALE — Sommative

Évaluation des acquis · Questionnaire de satisfaction · Attestation de formation

Développer la publicité digitale (Display, SEA)

Objectif professionnel