« La Terre est notre seul actionnaire »
En septembre 2022, le fondateur de Patagonia, Yvon Chouinard, a transféré 100% de l'entreprise (valorisée 3 milliards de dollars) à un fonds dédié à la lutte contre le changement climatique. Un geste sans précédent dans l'histoire du capitalisme.
Les chiffres clés
- 1% du chiffre d'affaires reversé à des associations environnementales depuis 1985
- 89 millions de dollars donnés à ce jour
- 100% d'énergie renouvelable dans les bâtiments Patagonia aux USA
- Worn Wear : programme de réparation et revente de vêtements d'occasion (87 000 articles réparés en 2023)
Ce qu'une PME française peut en retenir
Non, vous n'allez pas donner votre entreprise demain. Mais Patagonia prouve que la RSE n'est pas un coût, c'est un avantage concurrentiel :
- Transparence radicale : Patagonia publie l'empreinte carbone de chaque produit. Une PME peut commencer par mesurer son propre bilan carbone (outils gratuits sur ademe.fr)
- Allonger la durée de vie : réparer plutôt que remplacer. C'est valable pour le textile comme pour l'IT
- Cohérence totale : la RSE ne peut pas être un vernis marketing. Les clients et salariés le sentent immédiatement
Selon une étude IFOP 2024, 78% des 18-35 ans refuseraient de travailler pour une entreprise sans engagement environnemental.